커먼 그라운드에 몬스터가 나타났다?

건대 커먼그라운드서 9월 24일까지 운영…모든 생각과 경험, 사람과 문화가 어우러지는 브랜드 철학 담아
앱솔루트의 캠페인인 ‘본투믹스-월드 오브 앱솔루트 칵테일’ 착안 키 칵테일 대표하는 캐릭터 '스티키몬스터랩'의 감성으로 표현이 특징
내부는 앱솔루트 키 칵테일 캐릭터의 개성을 살려 각 공간별 콘텐츠 구성, 외부는 나만의 칵테일을 만들어보는 ‘믹스 마블’ 공간 마련
캐릭터 특성을 살린 머쉬베놈, 키썸 등 뮤직 퍼포먼스 및 칵테일 제조 클래스, 페르노리카 코리아 브랜드 앰버서더의 ‘게스트 바텐딩’, 메타버스 기술 접목한 앱솔루트 드로잉체험 등 다채로운 프로그램 운영

▲페르노리카코리아 미구엘 파스칼 마케팅 전무가 팝업스토어 오픈 기념 프레스데이에서 이번 팝업스토어에 대해 설명하고 있다.

주식회사 페르노리카코리아(Pernod Ricard Korea, 이하 '페르노리카 코리아')를 대표하는 프리미엄 보드카 앱솔루트(ABSOLUT)가 스티키몬스터랩과 콜라보한 팝업스토어 ‘앱솔루트 그라운드 MIX WITH STICKY MONSTER LAB’을 서울 광진구 건대 커먼그라운드에 오픈한다.

‘앱솔루트 그라운드’는 지난해 서울 성수동에서 진행된 ‘앱솔루트 홈’에 이은 두 번째 팝업스토어로 8월 19일부터 9월 24일까지 운영한다. 이번 팝업스토어는 특유의 재치와 신선함으로 전 세계적인 주목을 받고 있는 디자인스튜디오 스티키몬스터랩과 콜라보레이션을 통해 더욱 특별한 경험을 선사할 계획이다.

‘앱솔루트 그라운드’라는 이름에는 앱솔루트가 모든 생각과 경험, 사람과 문화가 어우러지는 하나의 ‘그라운드’가 되어 대중에게 다가간다는 뜻을 담았다. 앱솔루트 그라운드에서 브랜드 철학인 ‘어우러짐의 가치'를 경험할 수 있도록 다채로운 프로그램을 선보인다는 계획이다.

이를 위해 앱솔루트는 스티키몬스터랩과 함께 앱솔루트의 ‘본 투 믹스(Born to Mix)-앱솔루트로 어우러지다’의 두 번째 캠페인인 ‘월드 오브 앱솔루트 칵테일(World of ABSOLUT COCKTAILS)’에 착안한 캐릭터를 팝업스토어 곳곳에 표현했다.
이들 캐릭터는 앱솔루트의 키 칵테일 캐릭터를 스티키몬스터들로 형상화한 것으로, 독특한 개성을 가진 스티키몬스터가 앱솔루트만을 위한 캐릭터로 재탄생했다. 각양각색의 매력을 지닌 캐릭터들이 함께 하는 모습을 통해 ‘다양한 생각과 경험, 사람, 문화가 함께 어우러져 긍정적인 삶의 변화와 더 나은 세상을 만든다’는 브랜드 철학을 트렌디하게 풀어냈다.

앱솔루트 그라운드는 내부와 외부를 다각적으로 활용해 개성있는 프로그램들을 선보인다. 전체 공간은 월드 오브 앱솔루트의 키 칵테일을 대표하는 캐릭터인 앱솔루트 코스모(ABSOLUT COSMO), 앱솔루트 더블 패션프루트 스타(ABSOLUT DOUBLE PASSIONFRUIT STAR), 앱솔루트 보히토(ABSOLUT VOJITO)의 개성을 살려 구성했다.

이와 함께 내부에서는 각 캐릭터별 특성을 살린 공간을 체험하는 동시에 앱솔루트와 스티키몬스터랩의 콜라보 굿즈샵을 비롯한 앱솔루트의 다양한 콘텐츠를 경험해볼 수 있는 프로그램을 마련했다. 외부 공간에서는 앱솔루트의 다양한 플레이버를 기반으로 나만의 칵테일을 만들어볼 수 있는 ‘믹스 마블’ 등의 이벤트를 마련해 앱솔루트 그라운드 방문으로 앱솔루트에 흠뻑 빠져들 수 있도록 했다.

이 외에도 앱솔루트를 오감으로 체험할 수 있는 다채로운 콘텐츠를 선보인다. 각 캐릭터들의 특성을 살린 앱솔루트 뮤직 퍼포먼스가 9월 매주 토요일에 열린다. 모히토 데이에는 래퍼 머쉬베놈, 코스모 데이에는 래퍼 키썸, 더블 패션프루트 스타 데이에는 M.B Crew와 Waakips의 무대가 펼쳐진다.

이어 매주 금·토·일요일에는 전문 바텐더에게 직접 칵테일 제조법을 배워보는 칵테일 클래스가 진행되며, 9월 중 매주 토요일에는 '페르노리카코리아'의 브랜드 앰버서더인 4인의 전문 바텐더가 제안하는 특별한 칵테일을 만나볼 수 있는 ‘게스트 바텐딩’을 진행한다. 또한 국내 유일의 가상공간 드로잉 퍼포먼스 아티스트인 염동균 작가와 헙업한 드로잉 공간을 통해 VR기술과 접목된 앱솔루트를 만나보는 색다를 경험도 할 수 있다.

▲페르노리카코리아 프란츠 호튼 대표와 미구엘 파스칼 마케팅 총괄전무, 모델이 앱솔루트를 형상화한 스티키몬스터 캐릭터와 함께 포즈를 취하고 있다.

이번에 앱솔루트와 콜라보를 진행한 스티키몬스터랩 강인애 실장은 "그동안 앱솔루트의 브랜딩과 보틀 디자인, 마케팅 등에서 완성도 높은 디자인을 보며 예술을 사랑하는 브랜드의 정신을 느낄 수 있었는데, 이번에 함께 협업을 할 수 있게 돼 매우 영광스럽게 생각한다”며 “좋아하는 브랜드와의 협업이라 작업과정도 즐거웠던 만큼 찾는 분들도 팝업스토어를 즐겁게 즐겨주시면 좋겠다”고 말했다.

미구엘 파스칼 페르노리카 코리아 마케팅 총괄 전무는 “이번 팝업스토어는 앱솔루트를 통해 사람, 문화, 경험 등 모든 것이 어우러질 수 있는 경험을 전하고자 준비했다”며 “앱솔루트는 보드카 카테고리를 대표하는 것을 넘어, 특유의 혁신적인 브랜드 활동으로 많은 사랑을 받아온 브랜드다. 특히 한국 소비자에게 오랜 시간 사랑받아온 브랜드인 만큼 이번 협업을 통해 K-컬쳐와 어우러진 앱솔루트의 ‘본 투 믹스(Born to Mix)’라는 브랜드 메시지와 함께 전달하고 싶다”고 말했다.

팝업스토어는 19세 이상의 법적 음주 허용 소비자는 누구나 무료로 이용할 수 있으며, 네이버를 통해 앱솔루트 칵테일 클래스를 예약할 수 있다.

한정렬 기자  jrh05@hanmail.net

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